Các công ty công nghệ Mỹ - Trung lao vào cuộc đua kính AI đầy tham vọng

Trong khi người dùng kính thông minh tại Mỹ quen trải nghiệm một màn hình nhỏ ở góc kính với khi sử dụng Meta Ray-Ban Display, thì tại Trung Quốc, các mẫu kính tích hợp màn hình ảo hiển thị ngay trước mắt đang gây sốt.

Dẫn đầu bảng xếp hạng doanh số kính thông minh tại Trung Quốc hiện là Rokid. Dù có mức giá cao hơn khoảng 100 USD so với đối thủ Alibaba, nhưng các mẫu kính tích hợp trí tuệ nhân tạo của Rokid vẫn giữ vững vị trí số một trong suốt ba tháng qua, theo dữ liệu từ nhà bán lẻ điện tử trực tuyến JD.com. Đây là một thành tích đáng chú ý tại thị trường Trung Quốc, nơi người tiêu dùng vốn rất nhạy cảm về giá.

Một trong những tính năng phổ biến nhất của Rokid là màn hình ảo có thể chạy chữ của bài phát biểu đã chuẩn bị sẵn trong lúc thuyết trình. Theo ông Gary Cai, Phó Chủ tịch Rokid, tính năng này đặc biệt được ưa chuộng bởi các lãnh đạo doanh nghiệp và quan chức chính phủ. Ông cho biết nhiều người mua kính chính vì khả năng hiển thị dạng “teleprompter” (máy nhắc chữ, hiển thị văn bản) này.

Rokid đang nỗ lực đẩy mạnh mở rộng doanh số ra toàn cầu, với thị phần đạt 3,9% vào năm ngoái, trong khi Alibaba cũng có kế hoạch ra mắt sản phẩm tại thị trường quốc tế sau khi giới thiệu dòng sản phẩm của mình tại Triển lãm Di động Toàn cầu (Mobile World Congress) ở Barcelona (Tây Ban Nha) năm nay. Trong khi đó, Meta lại trì hoãn việc phát hành quốc tế của dòng kính Ray-Ban Display do hạn chế về nguồn cung và nhu cầu chưa từng có tại Mỹ.

Hiện tại, Rokid đã đưa mẫu kính AI của mình đến các thị trường như Anh Quốc và Canada theo thông tin trên website công ty, nhưng chưa có mặt tại Mỹ. Giá bán ngoài Trung Quốc là 599 USD (khoảng 16 triệu đồng), thấp hơn so với mức khởi điểm 799 USD (khoảng 21 triệu đồng) của Meta Ray-Ban Display - sản phẩm chưa được bán chính thức tại Trung Quốc do các rào cản truy cập đối với Facebook.

Trích dẫn báo cáo từ công ty nghiên cứu Omdia, thị trường kính AI toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng hơn 70% trong năm 2026, đạt doanh số 15 triệu thiết bị, trong đó riêng Trung Quốc có thể tăng gấp đôi lên 2,1 triệu chiếc. Tuy nhiên, các mẫu kính AI có màn hình ảo vẫn là phân khúc ngách, dự kiến chỉ chiếm khoảng 10% tổng doanh số toàn cầu.

Ông Jason Low, Giám đốc nghiên cứu tại Omdia tiết lộ rằng tại Trung Quốc, dù màn hình hiển thị còn tương đối đơn giản, nhưng người tiêu dùng vẫn thích tương tác với thiết bị theo cách trực quan như vậy.

Về mặt công nghệ, Rokid và Alibaba cùng sử dụng thực tế tăng cường để hiển thị chữ màu xanh và một số hình ảnh, trong khi Meta cung cấp màn hình màu. Ngoài ra, việc kính của Meta mang thương hiệu Ray-Ban cũng giúp sản phẩm trở nên thời trang hơn.

Tại Trung Quốc nói riêng, người dùng Rokid trên mạng xã hội chia sẻ rằng thích màn hình hiển thị trung tâm vì giúp dễ dàng điều hướng khi đi xe đạp, đồng thời có thể ra lệnh đặt cà phê chỉ bằng giọng nói trong lúc di chuyển.

Mùa xuân năm nay, Rokid đã tích hợp trợ lý AI OpenClaw vào thiết bị, cho phép người dùng điều khiển trợ lý ảo bằng giọng nói. Đáng chú ý, để phục vụ mục tiêu thương mại hóa, Rokid còn mở rộng chức năng thanh toán qua Alipay bằng cách quét mã QR, đồng thời kết nối với hệ sinh thái AI để điều khiển xe Tesla, hỗ trợ học tập và quản lý thiết bị nhà thông minh.

Tuy nhiên, việc thuyết phục người tiêu dùng chấp nhận công nghệ mới, đặc biệt là phần cứng mới, không hề dễ dàng. Trong nhiều năm sau khi thành lập vào 2014, Rokid gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng, dù từng quảng bá trải nghiệm xem phim bằng kính AI trên các chuyến bay của hãng hàng không Hainan Airlines.

Rokid nay được cho là đang lên kế hoạch nộp hồ sơ IPO tại Hồng Kông vào cuối tháng 4/2026, dù công ty chưa đưa ra bình luận chính thức. Phó Chủ tịch Gary Cai thừa nhận các phiên bản kính trước đây chủ yếu phục vụ thị trường ngách như game thủ, nhưng nhờ mối quan hệ chặt chẽ với nhà cung cấp, công ty đã có thể sản xuất hàng loạt phiên bản mới nhẹ hơn 20 gram so với sản phẩm của Meta.

Hiện 40% doanh thu của Rokid đến từ ngoài Trung Quốc đại lục và công ty đặt mục tiêu bán tới 1 triệu chiếc trong năm nay, bao gồm thông qua hợp tác với thương hiệu kính mắt Bolon. Câu hỏi đặt ra là liệu chừng đó có đủ để giúp Rokid tồn tại trong cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt hay không. Ông Gary Cai tin rằng các tập đoàn lớn như ByteDance và Huawei có thể sẽ sớm tham gia thị trường kính thông minh cùng với Alibaba.

Đáng chú ý, kính thông minh vẫn đặt ra nhiều vấn đề về quyền riêng tư cần được giải quyết. Tuy nhiên, Phó Chủ tịch Rokid Gary Cai tỏ ra lạc quan về tương lai của công nghệ này, cho rằng kính AI tích hợp màn hình hoàn toàn có thể thay thế điện thoại thông minh trong tương lai.

Duy Anh